لطالما كانت الألعاب من الفئات الشائعة على أمازون. ووفقًا لتقرير صادر عن ستاتيستا في يونيو، من المتوقع أن تصل إيرادات سوق الألعاب والألعاب العالمي إلى 382.47 مليار دولار أمريكي في عام 2021. ومن المتوقع أن يحافظ السوق على معدل نمو مرتفع قدره 6.9% سنويًا بين عامي 2022 و2026.
إذًا، كيف يُمكن لبائعي أمازون تعزيز مكانتهم الاستراتيجية والمتوافقة مع القوانين في سوق الألعاب عبر منصات أمازون الرئيسية الثلاث: الولايات المتحدة، وأوروبا، واليابان؟ إليكم شرحًا مُفصّلًا، بالإضافة إلى المزيد من الرؤى حول استراتيجية وتكتيكات اختيار منتجات أمازون لعام ٢٠٢٣.
1. نظرة عامة على أسواق الألعاب الخارجية
يضم سوق الألعاب مجموعة متنوعة من فئات المنتجات، بما في ذلك ألعاب الأطفال، وألعاب الترفيه للكبار، والألعاب التقليدية. وتُعد الدمى، والألعاب المحشوة، وألعاب الطاولة، ومجموعات البناء خيارات شائعة لدى مختلف الفئات العمرية.
في عام ٢٠٢١، دخلت الألعاب قائمة أفضل ١٠ فئات من حيث المبيعات العالمية عبر الإنترنت. وشهدت سوق الألعاب الأمريكية نموًا مطردًا، ومن المتوقع أن تتجاوز مبيعاتها ٧٤ مليار دولار أمريكي في عام ٢٠٢٢. ومن المتوقع أن تصل مبيعات الألعاب بالتجزئة عبر الإنترنت في اليابان إلى ١٣.٨ مليار دولار أمريكي في عام ٢٠٢١.
استراتيجية اختيار منتجات أمازون لعام 2023
اعتبارًا من عام ٢٠٢٠، تجاوز عدد أعضاء أمازون برايم ٢٠٠ مليون عضو عالميًا، بمعدل نمو سنوي مركب يقارب ٣٠٪. ويستمر عدد مستخدمي أمازون برايم في الولايات المتحدة في الارتفاع، حيث بلغت نسبة الأعضاء المشتركين في برايم أكثر من ٦٠٪ من السكان في عام ٢٠٢١.
استراتيجية اختيار منتجات أمازون لعام 2023
يكشف تحليل سوق بيع الألعاب بالتجزئة في الولايات المتحدة على مدار السنوات الثلاث الماضية أن قنوات بيع الألعاب التقليدية تأثرت بشدة خلال ذروة الجائحة. ومع زيادة الوقت الذي يقضيه الناس في المنزل، شهدت مبيعات الألعاب ارتفاعًا حادًا، محققةً نموًا ثابتًا لثلاث سنوات متتالية. والجدير بالذكر أن المبيعات نمت بنسبة 13% على أساس سنوي في عام 2021، مدفوعةً بعوامل مثل الدعم الحكومي وسياسات ضرائب الأطفال.
استراتيجية اختيار منتجات أمازون لعام 2023
الاتجاهات في فئة الألعاب:
الخيال والإبداع: من لعب الأدوار إلى ألعاب البناء والبرمجة الإبداعية، توفر المنتجات التي تلهم الخيال والإبداع تجربة لعب فريدة وتعزز التفاعل بين الوالدين والطفل.
أطفال خالدون: أصبح المراهقون والبالغون شريحةً ديموغرافيةً مهمةً في صناعة الألعاب. وتحظى المقتنيات، وشخصيات الحركة، والألعاب المحشوة، ومجموعات البناء بقاعدة جماهيرية واسعة.
الوعي الاجتماعي والبيئي: تستخدم العديد من العلامات التجارية مواد صديقة للبيئة لتصنيع الألعاب، بما يتماشى مع أهداف التنمية المستدامة.
نماذج الأعمال والقنوات المتعددة: في عام 2021، أقامت شركة ليغو أول مهرجان للتسوق الافتراضي عبر الإنترنت، بينما ساهم المؤثرون على يوتيوب بأكثر من 300 مليون دولار من خلال مقاطع فيديو لفتح الصناديق.
تخفيف التوتر: وفرت الألعاب والألغاز والألعاب المحمولة المناسبة للعائلة وسائل هروب خيالية خلال أوقات السفر المحدودة بسبب الوباء.
ثانيًا: توصيات لاختيار الألعاب على منصة الألعاب الأمريكية
مستلزمات الحفلات: تتميز هذه المنتجات بموسمية قوية، حيث يصل الطلب إلى ذروته خلال شهري نوفمبر وديسمبر، وخاصة خلال الجمعة السوداء، والإثنين الإلكتروني، وفترة عيد الميلاد.
استراتيجية اختيار منتجات أمازون لعام 2023
التركيز على المستهلك في مستلزمات الحفلات:
مواد صديقة للبيئة وقابلة للتحلل البيولوجي.
مظهر جذاب وفعالية من حيث التكلفة.
سهولة التجميع والمتانة ومقاومة التلف.
مستوى الضوضاء، والقدرة على النقل، وإمكانية إعادة الاستخدام، والتنوع.
السلامة وقوة الرياح المناسبة وسهولة التحكم.
ألعاب الرياضة الخارجية: موسمية بقوة، مع زيادة الاهتمام بها خلال أشهر الصيف.
التركيز على المستهلك للألعاب الرياضية الخارجية:
أ. الألعاب البلاستيكية:
سهولة التجميع والسلامة والمتانة والمواد غير السامة.
أجزاء قابلة للفصل وقطع الغيار وتصميم جذاب.
سهلة الاستخدام ومناسبة للعب بين الوالدين والطفل.
البطارية والميزات المتوافقة الأخرى التي تتطلب تعليمات واضحة.
ب. ألعاب اللعب المائية:
مواصفات كمية التغليف وحجم المنتج.
آمنة وغير سامة، ومتينة، ومقاومة للتسرب.
- إدراج مضخة هواء (ضمان ضمان الجودة).
تم تصميم الكرة المضادة للانزلاق لتناسب الفئات العمرية المستهدفة.
ج. الأراجيح الدوارة:
حجم المقعد الصافي، والحمل الأقصى، والفئة العمرية المناسبة، والسعة.
التركيب، وإرشادات السلامة، وأماكن التركيب المناسبة.
المواد، السلامة، مكونات التوصيل الرئيسية، التصميم المريح.
السيناريوهات المناسبة وتطبيقات الترفيه (الألعاب الخارجية، والنزهات، والمرح في الفناء الخلفي).
د. خيام اللعب:
حجم خيمة اللعب، اللون، الوزن (مواد خفيفة الوزن)، مادة القماش، غير سامة، عديمة الرائحة، وخالية من المواد الضارة.
تصميم مغلق، عدد النوافذ، مساحة خاصة للأطفال، تعزيز الاستقلال.
الهيكل الداخلي، كمية الجيب، الحجم لتخزين الألعاب، أو الكتب، أو الوجبات الخفيفة.
الملحقات الرئيسية وعملية التثبيت (السلامة والراحة) ومحتويات العبوة.
ألعاب البناء والتشييد: احذر من انتهاك حقوق النشر
استراتيجية اختيار منتجات أمازون لعام 2023
التركيز على المستهلك في ألعاب البناء والتشييد:
كمية الجسيمات، الحجم، الوظيفة، تعليمات التجميع الموصى بها (تجنب القطع المفقودة).
السلامة والود البيئي والمكونات المصقولة بدون حواف حادة والمتانة ومقاومة الكسر.
تم الإشارة إلى ملاءمة العمر بشكل واضح.
سهولة النقل والحمل والتخزين.
تصاميم فريدة، ووظائف حل ألغاز، وتحفيز الخيال والإبداع، ومهارات عملية. احذر من انتهاك حقوق النشر.
نماذج قابلة للتحصيل – ألعاب قابلة للتحصيل
استراتيجية اختيار منتجات أمازون لعام 2023
التركيز على المستهلك للنماذج القابلة للتحصيل:
الترويج الثقافي المبكر قبل المنتجات الطرفية، وتمويل المعجبين، والولاء العالي.
يهتم عشاق المقتنيات، وخاصة البالغين، بالتغليف والطلاء وجودة الملحقات وتجربة العملاء.
طبعات محدودة ونادرة.
قدرات تصميم الملكية الفكرية الأصلية المبتكرة؛ تتطلب تعاونات الملكية الفكرية المعروفة الحصول على ترخيص مبيعات محلي.
الهوايات – التحكم عن بعد
استراتيجية اختيار منتجات أمازون لعام 2023
التركيز على المستهلك في ألعاب الهوايات:
التفاعل الصوتي، وربط التطبيقات، وإعدادات البرمجة، وسهولة الاستخدام، وسيناريوهات التطبيق.
عمر البطارية، ومسافة التحكم عن بعد، وقوة الملحقات، والمتانة.
تحكم واقعي في السيارة (التوجيه، الخانق، تغيير السرعة)، مكونات معدنية سريعة الاستجابة لتعزيز القوة، ودعم التضاريس المتعددة عالية السرعة والاستخدام الموسع.
دقة عالية في الوحدات، وتفكيك واستبدال الأجزاء، وخدمة ما بعد البيع الشاملة.
الاستكشاف التعليمي – الألعاب التعليمية
استراتيجية اختيار منتجات أمازون لعام 2023
التركيز على المستهلك للألعاب التعليمية:
مواد آمنة وصديقة للبيئة، بدون حواف حادة. مكونات ووصلات متينة، مقاومة للتلف والسقوط، آمنة للأطفال.
حساسية اللمس، الأساليب التفاعلية، الوظائف التعليمية والتعلمية.
تحفيز إدراك الألوان والأصوات والمهارات الحركية والمنطق والإبداع لدى الأطفال.
ألعاب ما قبل المدرسة للأطفال الرضع والأطفال الصغار
استراتيجية اختيار منتجات أمازون لعام 2023
التركيز على المستهلك في ألعاب ما قبل المدرسة:
سهولة التركيب والاستخدام، ووجود ملحقات البطارية.
السلامة، مواد صديقة للبيئة، عجلات قابلة للتعديل، وزن كافٍ للتوازن.
ميزات تفاعلية مثل الموسيقى والمؤثرات الضوئية وإمكانية التخصيص وتلبية احتياجات الوالدين.
مكونات قابلة للفصل لمنع الخسارة أو التلف، وتوفر خدمة ما بعد البيع ممتازة.
ألعاب القطيفة
أ. النماذج الأساسية
استراتيجية اختيار منتجات أمازون لعام 2023
التركيز على المستهلك للألعاب المحشوة الأساسية:
حجم ووزن اللعبة المحشوة، والوضع المناسب.
ناعمة ومريحة الملمس وقابلة للغسل في الغسالة.
الميزات التفاعلية (نوع البطارية)، قائمة التفاعل، راجع دليل المستخدم.
مادة القطيفة آمنة، صديقة للبيئة، مضادة للكهرباء الساكنة، سهلة الصيانة، لا تتساقط؛ متوافقة مع لوائح سلامة الألعاب القطيفة المحلية.
مناسب لفئات عمرية محددة.
ب. الألعاب القطيفة التفاعلية
التركيز على المستهلك للألعاب القطيفة التفاعلية:
كمية المنتج والملحقات، مقدمة عن وظيفة القائمة.
طريقة اللعب التفاعلية والتعليمات ومقاطع الفيديو.
سمات الهدايا، تغليف الهدايا.
وظائف التعليم والتعلم.
مناسب لفئات عمرية محددة.
التوصيات:
إظهار وظائف المنتج من خلال مقاطع الفيديو والمحتوى A+.
تذكيرات السلامة موضحة في الأوصاف أو الصور.
قم بمراقبة آراء العملاء بشكل منتظم.
ثالثًا. توصيات فئات الألعاب للمنصة الأوروبية
ألعاب ألغاز مناسبة للعائلة
استراتيجية اختيار منتجات أمازون لعام 2023
التركيز على المستهلك لألعاب الألغاز المناسبة للعائلة:
مناسبة للعب العائلي، وتستهدف الأطفال في المقام الأول.
منحنى التعلم السريع للأطفال والمراهقين.
مشاركة متوازنة من جميع اللاعبين.
لعبة سريعة الوتيرة ذات جاذبية قوية.
لعبة ممتعة وتفاعلية لأفراد العائلة.
ألعاب ما قبل المدرسة للأطفال الرضع والأطفال الصغار
ارتفاعات متواصلة في المبيعات لثلاث سنوات متتالية! كيف يمكن لبائعي أمازون الاستحواذ على سوق الألعاب الذي تبلغ قيمته مليارات الدولارات؟
التركيز على المستهلك في ألعاب ما قبل المدرسة:
مواد آمنة.
تنمية المهارات الإدراكية والإبداع وتحفيز الفضول.
التركيز على تطوير البراعة اليدوية وتنسيق اليد والعين.
سهلة الاستخدام مع طريقة لعب تفاعلية بين الوالدين والطفل.
ألعاب رياضية خارجية
استراتيجية اختيار منتجات أمازون لعام 2023
التركيز على المستهلك للألعاب الرياضية الخارجية:
السلامة، مواد صديقة للبيئة، مكونات مصقولة، لا حواف حادة، متانة، مقاومة للكسر.
تم الإشارة بوضوح إلى مدى ملاءمة العمر.
محمولة وسهلة الحمل والتخزين.
تصميم فريد، وميزات تعليمية، تُحفّز الخيال والإبداع والمهارات العملية. تجنب أي انتهاك.
رابعًا: توصيات فئات الألعاب للمنصة اليابانية
الألعاب الأساسية
استراتيجية اختيار منتجات أمازون لعام 2023
التركيز على المستهلك للألعاب الأساسية:
مواد آمنة وصديقة للبيئة، بدون حواف حادة. مكونات ووصلات متينة، مقاومة للتلف والسقوط، آمنة للأطفال.
حساسية اللمس، الأساليب التفاعلية، وظائف التعليم والتعلم.
الألغاز والترفيه وإثارة الفضول.
سهلة التخزين، واسعة عند فتحها، مضغوطة عند طيها.
ألعاب موسمية وشاملة
التركيز على المستهلك للألعاب الموسمية والشاملة:
مواد آمنة وصديقة للبيئة، بدون حواف حادة. مكونات ووصلات متينة، مقاومة للتلف والسقوط.
تم الإشارة بوضوح إلى مدى ملاءمة العمر.
سهلة التخزين، سهلة التنظيف.
V. الامتثال لفئة الألعاب والشهادات
يجب على بائعي الألعاب العاملين الالتزام بمتطلبات السلامة والشهادات المحلية والامتثال لمعايير قائمة الفئات الخاصة بأمازون.
استراتيجية اختيار منتجات أمازون لعام 2023
تتضمن المستندات المطلوبة لتدقيق فئة الألعاب ما يلي على سبيل المثال لا الحصر:
قم بتخزين المعلومات الأساسية وتفاصيل الاتصال.
قائمة المنتجات المطلوبة للبيع (قائمة ASIN) وروابط المنتجات.
الفواتير.
صور سداسية الجوانب للمنتجات (مع علامات الاعتماد، وتحذيرات السلامة، واسم الشركة المصنعة، وما إلى ذلك وفقًا لما تقتضيه اللوائح المحلية)، وصور التغليف، ودليل التعليمات، وما إلى ذلك.
تقارير شهادة المنتج والاختبار.
إعلان المطابقة لأوروبا.
يرجى ملاحظة أن هذه الترجمة مقدمة لأغراض مرجعية وقد تحتاج إلى مزيد من التحرير من أجل السياق والوضوح.
وقت النشر: ١٥ أغسطس ٢٠٢٣